W ciągu ostatnich dwóch lat sprzedaż jednorazowych e-papierosów wzrosła blisko 63-krotnie. Patrząc wstecz, można dostrzec mniej więcej dwie przyczyny szybkiego wzrostu sprzedaży jednorazowej:
Pod względem ceny jednorazowe e-papierosy mają oczywiste zalety. W 2021 roku rząd brytyjski podniesie stawkę podatku na papierosy i inne wyroby tytoniowe. Paczka 20 papierosów będzie obciążona podatkiem w wysokości 16,5% sprzedaży detalicznej plus 5,26 GBP. Według wyliczeń Huachuang Securities ceny jednorazowych e-papierosów ELFBar i VuseGo wynoszą odpowiednio 0,08/0,15 funta za gram nikotyny, czyli znacznie mniej niż 0,56 funta tradycyjnych papierosów Marlboro (czerwony).
Choć cena za gram nikotyny w e-papierosach wielokrotnego ładowania i otwartych jest nieco niższa niż w przypadku e-papierosów jednorazowych, mają one swoje wady. Przykładowo ten pierwszy wymaga dodatkowej opłaty w wysokości co najmniej 10 funtów za sprzęt do palenia, natomiast ten drugi ma wyższy próg i stopień trudności. Wady obejmują przenośność i łatwy wyciek oleju.
Biorąc pod uwagę obecną niestabilną sytuację gospodarczą w Europie, przewaga cenowa e-papierosów nad tradycyjnymi papierosami uległa dalszemu wzmocnieniu. Od 22 lipca brytyjski indeks CPI wzrósł o ponad 10% przez wiele kolejnych miesięcy. Jednocześnie wskaźnik zaufania konsumentów GKF w dalszym ciągu utrzymuje się na niskim poziomie, a 22 września osiągnął nowy najniższy poziom od badania z 1974 roku.
Oprócz ceny, ważnym powodem eksplozji jednorazowych e-papierosów jest także smak. W okresie wzrostu popularności e-papierosów, różnorodne smaki są ważnym powodem ich popularności wśród młodych ludzi. Dane z iiMedia Research pokazują, że wśród smaków preferowanych przez chińskich konsumentów e-papierosów w 2021 roku 60,9% konsumentów woli bogate smaki owocowe, spożywcze i inne, podczas gdy tylko 27,5% konsumentów preferuje aromaty tytoniowe.
Po tym, jak Stany Zjednoczone zakazały papierosów smakowych wielokrotnego ładowania, pozostawiły lukę w zakresie jednorazowych papierosów smakowych, zmuszając dużą liczbę byłych konsumentów doładowujących papierosy do przejścia na jednorazowe e-papierosy. Weźmy jako przykład ELFBar i LostMary, które mają największą sprzedaż. Razem mogą zapewnić łącznie 44 smaki, czyli znacznie więcej niż inne marki.
Pomogło to również jednorazowym e-papierosom bardzo szybko przejąć rynek nieletnich. W latach 2015-2021 wśród nieletnich użytkowników otwarta będzie najpopularniejsza kategoria e-papierosów. W 2022 r. jednorazowe e-papierosy szybko staną się popularne, a ich udział wzrośnie z 7,8% w 2021 r. do 52,8% w 2022 r. Według danych ASH wśród nieletnich trzy najpopularniejsze smaki to owocowa mięta oraz mentol/czekolada i deser: wśród dorosłych, smak owocowy jest nadal pierwszym wyborem i stanowi 35,3%.
Z tej perspektywy przewaga cenowa i zróżnicowane smaki jednorazowych e-papierosów stały się przyczyną ich popularności.
Czas publikacji: 17 października 2023 r
